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“醉丑”的哪吒,為什么如此火爆?

來源:廣視通廣告公司 時間:2019-7-30 15:22:49

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你印象中的哪吒是什么樣的?圓潤的臉龐,蓮藕般的手臂,奶兇可愛,一臉正氣。



可在《哪吒之魔童降世》里,一切被完全顛覆了。點映一周票房超過6700萬,豆瓣評分一度高達8.7,這個毀童年的哪吒,卻成為當之無愧的黑馬。


   朋克式的黑眼圈眼妝、夸張的表情、囂張的姿勢,將一個小魔王的頑劣姿態盡顯。或許,大家都沒有想到,2019的暑期檔,竟然可能會靠一部動畫片來唱獨角戲:

   7月27日,據電影哪吒之魔童降世官方微博,《哪吒》票房破4億,創動畫電影單日票房新紀錄,成為中國影史單日票房破2億的動畫電影。而據官方微博此前的消息,《哪吒》上映僅1小時29分,票房就已經突破1億大關,創動畫電影快破億記錄。淘票票9.6分,貓眼9.7分,豆瓣8.8分,《哪吒》創造了2019院線電影評分新高,品質與口碑加持,7月26日首映預排片比達到35%以上。


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這個號稱“醉丑”的哪吒,究竟為什么會如此火爆?


   一、顛覆傳統的改編:一場崛起的“國漫之光”

   關于哪吒你印象中深的場景是什么?

   在我們印象中深的場景不是他鬧東海、抽龍筋、痛打龍王三太子,而是四海龍王水淹陳塘關,烏云翻滾,濁浪滔天,逼哪吒揮劍自刎的時候。一邊是父親逼他去死,一邊是龍王要他拿出自己的命,而那個時候的哪吒才7歲,那是他人生恐懼的時候,沒有一個人站到他身邊,他寒心而悲憤。但是即使再害怕再恐懼,哪吒依然選擇做一個英雄,自己獨自扛下這一切。

 


 

   我們那一代人,許多孩子都被哪吒的割肉還母,拆骨還父看哭了。這是對父權的反抗,也是叛逆期的孩子內心那最強烈的一團火焰。

 

   而這一次的《哪吒之魔童降世》完全變了,他反抗的是整個成年人的世界。

 

   很多人說這次的《哪吒》詮釋了人性,人們都是帶著有色眼鏡去看別人,當誤解發生時,你怎么解釋都沒用,甚至別人根本不給你解釋的機會,你只有承受這份誤解和偏見,努力去跟命運抗爭,用行動去證明自己!若天不公,便與它抗爭到底!劇中的每個人物都有自己的獨立情感,人和妖之間的對立、善于惡之間的對立,情感與理智之間的對立,有人說它引起了每一個觀看者的情感共鳴,里面的人不像以往的作品里過分正直,剛正不阿甚至讓人覺得冷漠無情……

 

 

   與其說這是一部神話故事,不如說這是一次成長的蛻變,這部哪吒的敵人,是來自百姓和天界的成見。他因成見生而孤獨,倔強生長,逐漸認清自我,對抗命運的不公。

 

 

   雖然是老掉牙的勵志主題,但在如此真實而豐滿的人物的表達中,充滿了少年意氣。當然在這個營銷遍地走的時代,還未上映便已人盡皆知的動漫電影不在少數,那為什么偏偏只有“哪吒”做到了如此火爆的口碑效果?

 

   二、哪吒之魔童降世:關于口碑的那些事

   對于80/90后而言,動漫在他們心中的營銷力開始不可小視的,可以說80/90后的成長經歷中動漫的參與是必不可少的,“黑貓警長、多啦A夢、柯南……”動漫也逐漸變成了兩代人熟悉的“通用語言”,所以《魔童降世》在上映前就備受期待。

 

 

    無論是行業,還是這兩代成長起來的觀眾都對中國動漫的發展有著自己特殊的情懷,從心底希望國漫能夠創造奇跡,《魔童降世》正是抓住了這些人的心理,在正式上映前就選擇了在幾個城市限定點映,吸引眾多動漫愛好者前來觀影,完成第一輪前端話題的引爆。

 

 

    知名影評人、編劇史航用片中的“梗”給出了自己的態度:“全體龍族已將硬的龍鱗都給了你,所以,你要贏!”

 

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奧運冠軍陳一冰也在微博上聲援本片,還強烈推薦IMAX版本

 

   與此同時,《魔童降世》還制作了許多前端海報,充分利用網友的神奇腦洞,通過結合生活中的各種問題引起眾多網友的不斷吐槽,維持此次點映實踐在線上的熱度。

 

 

   不僅如此,官方還特意發布了各種表情包,吸引用戶產出了許多具有傳播性的UGC內容,這些有趣有料的內容在社群內發酵后形成二次傳播,對品牌信息進行新一輪擴散。

 

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   此外,在《大圣歸來》里,江流兒問大圣:哪吒是女孩嗎?四年后,這一歷史難題,還被做成宣傳片,與《大圣歸來》搞了個IP聯動,又一次引爆了話題傳播。總而言之,此次營銷從用戶的角度出發,所有的營銷活動都是圍繞著用戶展開,使《魔童降世》的觀眾深度參與到傳播活動中來,用一種社群交互式的營銷理念實現了品牌與用戶的深刻對話,開啟了社群消費體驗的新時代。

 

   雖然網絡上對于國漫質疑的聲音從未停止過,但我們也能依稀感覺出,國漫已經開始有了一個未來方向,早期的中國動漫,一方面受技術限制,趨于二維而缺乏立體感。近幾年,隨著技術突破,創作思路也與時俱進,不斷有新的作品呈現。

   從《大圣歸來》到《魔童降世》都讓我們看到了無數人為之付出的努力,那些流傳已久的具有中國特色的民間故事、神話傳說、武俠傳奇等等是我們的文化寶庫,它們既有已存在的觀眾認知基礎,又有可以去改進,使其更符合現代人價值觀和審美的可能性,如果用心做,是可以達到將情懷和創新結合的境界的。此次《魔童降世》值得我們為之鼓掌,國漫的崛起需要大家的支持,懂得創新,才有源源不斷的生命力。

 

 來源:運營的小事網站


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